Ein Inserat zeigt Wirkung wenn es auffällt und sich von anderen Anzeigen abhebt. Dabei spielt es keine Rolle, ob diese klein oder gross sind. Wenn mehrere Inserate zu einer Serie geschaltet werden, spricht man von einer Kampagne. Diese sollte wenn immer möglich die Botschaft verstärkt und durch Wiederholung zu einer Reaktion führen. Je nach Ausrichtung zum Beispiel die Steigerung der Bekanntheit einer Marke, einen Kaufanreiz geben, eine Handlung auslösen, etc.
Ein Inserat, auch Anzeige oder Annonce genannt, wirbt öffentlich. Es macht etwas bekannt oder es vermittelt. Im Auftrag und gegen Bezahlung erscheinen diese in der Regel in gedruckten Medien.
Der Erfolg einer Inserate-Kampagne hängt von unterschiedlichen Faktoren ab. Nicht nur die Reichweite, das richtige Medium und die gewählte Zielgruppe sind wichtig. Das komplexe Zusammenspiel mit der Einbindung in ein ganzheitliches crossmediales Konzept über verschiedenste Kanäle wie Social Media, Online Werbung, Plakaten usw. ist entscheidend. Somit bedarf es einer sorgfältigen Mediaplanung.
Veranschaulichung
Es wird allgemein zwischen Produkt-, Image- und Coupon-Inseraten unterschieden. Die Produkt-, Image-Inserate werden der klassischen Werbung zugeteilt.
Die Coupon-Inserate werden dem Direktmarketing zugeordnet. Der Bon kann abgetrennt und als Antwortabschnitt, Bestellung, Kontaktaufnahme oder Gutschein genutzt werden. Somit wird es ermöglicht den wirtschaftlichen Erfolg der Aktion zu messen. Als Erfolg gilt je nach Branche eine Rücklaufquote ab 0,5 %. Wann starten Sie mit Ihrer Inserate-Kampagne? Gerne unterstützen wir Sie mit unserem Know-how.
Fotos und Skizzen: Werbeschmiede AG
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